Carlos Barba de CaribeVisión: Vendo bloques de programación no sólo espacios

(Maribel Ramos-Weiner). “Todo que lo programo lo hago pensando en la publicidad. Es el branding, el valor agregado que le damos al cliente, sin mencionar la marca ni nada que se asemeje a ventas” explica a PRODU, Carlos Barba, presidente y CEO de Programación de CaribeVisión.Barba explicó su estrategia de los spots rotativos. “Yo no estoy vendiendo programas, yo estoy vendiendo bloques. Los spots rotan entre las 8 y las 11 de la noche, por ejemplo en lo que yo llamo La gran noche de CaribeVisión. Esa Gran noche de CaribeVisión tiene un componente de comedia con Aída, a las 9pm Señora del destino y a las 10pm La Lola y a las 11pm viene el late night con El show de Susana”.Indicó que la cuña rotativa alcanza audiencias y demográficos diferentes. “Te hace crear una acumulación de audiencia mejor que si tú compraras un spot en un programa”.Por otra parte, hizo mención a la TV abierta digital y cuán preparada está la audiencia para el cambio. “El proceso de integración para tener la caja convertidora en el mercado hispano y para que crezca, no va a ser tan rápido como muchos creen. Creo que va a ser un proceso lento al principio y en dos o tres años vamos a tener por lo menos, un 50% de los televidentes hispanos, que hoy en día son usuarios de cable y TV abierta, como clientes digitales”.{Ver entrevista en video con Carlos Barba;www.produ.tv/popup.html?noti=2931&ID=26427&link=av/CarlosBarba-Oct08/Losspotsrotativos.mp4}