Canessa de CADiSSa: “La TV abierta está haciendo lobby contra la publicidad en cable”

(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires) En el marco de los festejos por el décimo aniversario de la Cámara Argentina de Distribuidores de Señales Satelitales (CADiSSa) y a horas del comienzo de las Jornadas 2004, produ.com habló con su presidente, Hugo Canessa, sobre la actualidad de la entidad.Con respecto a los desafíos que debe afrontar actualmente la cámara, Canessa no dudó en comenzar refiriéndose al desarrollo de la publicidad en cable en un mercado cada vez más competitivo. “La televisión abierta y las radios están haciendo un lobby formidable contra la publicidad en cable porque ven que la gente se vuelca a este medio y que los anunciantes lo eligen, no porque sea más barato, sino porque quieren llegar a un nicho determinado”.El presidente de CADiSSa reflexionó sobre la supuesta influencia de estos grupos de medios sobre el Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) que dictó recientemente medidas perjudiciales para la industria del cable. “Hay grupos que tienen más llegada al Comfer que algunas señales de nuestra asociación y le repiten más veces su versión de los hechos”, se lamentó.En ese sentido, Canessa recordó el decreto emitido por la entidad gubernamental el año pasado en el que se prohibía la publicidad en películas transmitidas por cable, medida que pudo revertirse gracias a una autorregulación de los programadores.”Interpusimos un recurso administrativo contra la resolución que las prohibía y logramos un acuerdo de no más de tres cortes que está vigente actualmente”.Canessa lamentó también la ausencia de una Ley de Radiodifusión que regule la actividad del cable en todas sus facetas. “Las señales tuvieron un crecimiento muy grande y no hay regulación. Simplemente no existen para la vieja ley 22.285. El directivo también abogó por una regulación pan regional para la industria y la formación de un organismo que dicte reglas comunes para todos sus jugadores.CADiSSa está integrada por Artear, Claxson, Hallmark, Discovery, ESPN, Fox Latin America Channels, Fox Sports, HBO Latin America Group, Laptv, MGM, MTV Networks, RAI International, Pramer, TyC Sports, Telefé y Turner.Algunas de estas empresas están mudando parte de sus operaciones a la Argentina debido a una posición ventajosa en cuanto a costos y “a talento”, como aclaró el ejecutivo. “En los últimos seis meses se han creado entre 300 y 400 puestos de trabajo”, afirmó, pasando a detallar que Disney creó 60 puestos en el país, que Turner compró un edificio en el barrio de San Telmo, Buenos Aires, empleando a 120 personas, que Claxson está mudando su telepuerto a la Argentina y que ESPN también amplió su operación en el país.Finalmente, Canessa también profundizó sobre el conflicto entre HBO Latin America Group y el operador Multicanal afirmando que “no nos podemos meter en una discusión donde se están negociando condiciones contractuales y precios. Sin embargo, sí defendemos el derecho de libre comercialización porque si hoy nos obligan a venderle la señal a un sistema, mañana nos pueden fijar el precio. Esto no es un servicio público”.