Campaña de expectativa para novela de Fernando Gaitán

(Nubia Gamboa). Como preámbulo al lanzamiento de una de las novelas más esperadas de la televisión colombiana, Hasta que la plata nos separe, la más reciente creación del libretista Fernando Gaitán (Yo soy Betty la fea y Café), el canal RCN lanzó a mediados de abril una campaña de expectativa que ha generado bastante curiosidad entre los televidentes y sobre la cual habló a produ.com su creador, Alejandro Sosa.La campaña se gestó en la agencia In House del canal RCN hace un par de meses con base en la historia de la telenovela. “Analizando la historia, vimos que una vez más Gaitán no crea héroes sino que hace a los seres humanos héroes. En este caso se evidenciaba el martirio, el sufrimiento de un hombre, y no me refiero a sufrimiento físico sino interno”, dijo Sosa refiriéndose al eje central de la campaña que creó todo un movimiento en favor de los hombres martirizados por las mujeres y con él una línea gratuita a los hombres.La campaña comenzó, a través de diversos comerciales, haciendo un llamado en general a todos los hombres que se sintieran acosados o martirizados por las mujeres para que se comunicaran con Lamma (línea contra el martirio masculino). Las piezas generaron bastante curiosidad entre los televidentes, muchos de los cuales creyeron que en verdad estaba surgiendo un grupo así, pues se recibieron miles de llamadas, ya que en ningún momento se hacia alusión a una nueva telenovela.Durante tres semanas, los comerciales en televisión, así como en radio y algunas referencias en vallas por la ciudad, llamaron la atención. Sólo hasta mediados de mayo se empezaron a emitir las referencias con uno de los actores de la novela y el público dedujo que Lamma es parte de una expectativa. “No es una campaña contra la mujer, ni más faltaba, Lamma sólo fue una herramienta para lanzar la novela y llamar la atención como era nuestro objetivo”, indicó Sosa, quien reveló que la misma tuvo un costo aproximado de 400 millones de pesos (casi US$165 mil), suma nada alta si se tiene en cuenta la efectividad que ésta ha tenido.Esta semana la campaña entra en una nueva fase ya que la novela se comenzará a emitir y los televidentes conocerán el caso más marcado de martirio a los hombres, que se encuentra en su trama. La campaña contó con Alejandro Sosa como redactor, Alejandro Prieto como director creativo y Piedad Cruz como directora ejecutiva. Los mensajes fueron producidos y dirigidos por RCN Comerciales.