CAA sienta posición sobre la polémica de ratings en Argentina

La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) emitió un comunicado para sentar su posición sobre la polémica abierta acerca de las mediciones de audiencia en Argentina entre el canal América TV, la CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia) e Ibope. El debate se inició a raíz de un mensaje de América TV transmitido en varias tandas durante la entrega de los premios Martín Fierro por una inexistente APPA (Asociación de Productoras Privadas Argentinas) denunciando diversas maniobras de Ibope y de la CCMA.En su comunicado la CAA expresa:”- En cuanto a la controversia que se viene desarrollando entre los medios, y la medidora de audiencia Ibope respecto al sistema de medición de audiencia televisiva de Capital y Gran Buenos Aires, la CAA no arbitra ni ha tomando posición por ninguna de las partes.- La CAA sostiene la utilización de tecnologías que aseguren la transparencia, eficacia y eficiencia de las mediciones de audiencia con herramientas internacionalmente probadas como los people-meters, que constituyen elementos idóneos para pautar adecuadamente las inversiones publicitarias de los anunciantes. Todo esto en un marco de libre competencia entre potenciales proveedores de este servicio para el mercado argentino que deberán ser evaluados por la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), entidad responsable del control y de la cual participa esta Cámara. – La CAA, como representante de la mayoría de los anunciantes, motores del negocio de la comunicación comercial, seguirá trabajando con todos los sectores en el sentido de perfeccionar un sistema de medición de audiencia eficaz, transparente y confiable. La CAA desea y ofrece, además, su activa participación para mejorar el sistema de people-meters y para que no sea afectada la confianza de los hogares en donde están instalados los audímetros o donde sean instalados en el futuro.”Ya la semana pasada Ibope había respondido a las acusaciones del mensaje que la asociación creada por Carlos Ávila había emitido en varias tandas durante la transmisión de la entrega de los Martín Fierro. En el comunicado Ibope trató a la APPA de “desconocida” y la acusó por “la manera tendenciosa, imprecisa y malintencionada con que se redactó el comunicado que afecta a los actuales panelistas de la muestra pudiendo condicionar su natural comportamiento como televidentes y haciendo peligrar su continuidad como parte del panel”.