Beatriz Núñez de Terra: Móvil es un medio de masas

Durante la charla De handsets a mindsets el panel integrado por Marcio Chaer, director general de la Asociación de Mercadeo Móvil para Latinoamérica; Guilherme Gomide, CEO de Casa y Beatriz Núñez, directora de Mobile para Terra, dialogó acerca de la importancia de incluir los medios móviles en las campañas de las marcas.Edmar Bulla, CEO de Croma Marketing Solutions, quien fue el moderador citó la máxima que “todo es móvil”. Bulla también dio los resultados de la pregunta lanzada entre la audiencia de “¿Cuánta confianza tienes en tu planificación de medios móviles?” y las respuestas fueron: 42% no tienen confianza, 33% tienen confianza y un 28% están muy confiados. Núñez acotó a esto que la realidad es que las marcas aún no confían en el medio móvil. Chaer coincidió con Núñez y acotó que la mayoría de los planes de medio aún son “anticuados” y no están considerando cómo es el consumidor, “99% de las marcas están perdiéndose esta oportunidad” destacó.Gomide por su parte citó que en su caso hay dos tipos de clientes: los de direct response que sí están beneficiándose de la plataforma y los tradicionales que aún no lo hacen. Núñez enfatizó que móvil es un medio de masas y las agencias y marcas tienen que colocar esta plataforma above the line, no below the line.Entre las recomendaciones finales de los panelistas se mencionaron que móvil no es sólo los smartphones, que no hay que tener miedo a invertir en este medio, asumir riesgos y conocer al consumidor.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}