Armando Rodríguez de Yahoo!: Programas integrados con TV y online son claves

En la última jornada del foro “¿Cómo ha evolucionado la compra de medios hispanos?”, Armando Rodríguez, director sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios de Yahoo! Hispanoamérica se suma al debate.Basado en nuestro estudio Conexión Cultural sabemos que los hispanos de EE UU son más activos online y los anunciantes están comenzando a integrarse con programas más interactivos y atractivos para alcanzar este mercado. Clientes como Verizon, quien recientemente se asoció con Yahoo! Telemundo y People en Español en el concurso online El bello 51, que es un ejemplo de cómo los marketers se están dando cuenta de que los hispanos online son un segmento multitareas, por lo tanto hacer campañas multimedios es clave para conectar con ellos en varios niveles. La belleza de la alianza virtual Yahoo! Telemundo es fuimos capaces de ofrecer una plataforma 360º incorporando online y TV. Los consumidores migraron entre los dos medios y los anunciantes los pudieron seguir, pudieron capturar su atención al momento de ver una novela en TV o interactuar más profundamente con ellos online o viceversa.Dentro del área online, los videos son el campo que más nos emociona. Podemos colocar comercialines online antes de nuestro contenido de video, pero también podemos aceptar spots dentro del creativo. Podemos circular video de TV dentro del creativo en cualquier parte de nuestro sitio web. Pero también lo hacemos pre-cargado dentro del contenido de video.La distribución del presupuesto de medios depende de las necesidades de los clientes. La clave es armar a los clientes con las estadísticas y la solución correcta para ellos. Tienes que seguir comunicándote con los diferentes integrantes que controlan los presupuestos para el mercadeo hispano, que podrían ser clientes corporativos, mercadeo general, agencias o una agencia multicultural para EE UU hispano.Creo que los marketers ahora están considerando más online, por supuesto; especialmente en el mercado hispano. Hay tantas oportunidades aquí. Hay aproximadamente 16 millones de hispanos online y actualmente existen 14,5% del total en la red Yahoo! (comScore Media Metrix, febrero 2008). Uno de los hallazgos claves de este segmento es nuestro reciente estudio Conexión Cultural fue que la Internet y los celulares son una parte vital del estilo de vida de este segmento, así que es vital relacionarse con la plataforma móvil.La mayoría de las marcas con las que trabajamos también colocan avisos en TV, online y en prensa. Pero en algunos casos he visto marcas que expanden online, buscando tener mayor compromiso e interactividad. El diferenciador clave es que el ambiente online suministra al anunciante un nivel más profundo de conexión.Las herramientas más innovadoras son los programas integrados donde los dos medios, online y TV, trabajan juntos. Esa es la clave. Es obvio hacia donde va el futuro y eso es lo que la gente está pidiendo y es lo que atrae a los consumdores. Tenemos esa capacidad única y los marketers están comenzando a tomar ventajas de eso.