Ariela Nerubay de TuTv: Programación original de Televisa facilita la integración

(Maribel Ramos-Weiner). El gran número de horas de producción original de Televisa y su diseño flexible ha propiciado para los canales de TuTv la inserción de anunciantes en el mercado hispano. Ariela Nerubay, VP de Ventas y Mercadeo de TuTv, comentó a PRODU: “En Bandamax tenemos 10 horas de programación original diarias. Al tener toda esta programación original le da a los anunciantes muchas oportunidades para publicitar”.Nerubay citó dos casos recientes de promociones exitosas. Uno con el US Navy para el canal TeleHit donde el cliente quería hacer algo sutil, orgánico. “Nos pidieron que los videoconductores se pusieran las gorras y las camisetas del US Navy, además de los anuncios de publicidad”.El otro caso fue con Gibson Guitar. “Hicimos una campaña de integración de producto que duró siete semanas donde indicábamos que las guitarras Gibson son TeleHit. Realizamos un concurso donde premiamos con cinco guitarras Limited Edition Les Paul a la audiencia”. Para ser acreedores de las guitarras la audiencia tenía que responder a unas preguntas para lo cual debían visitar la página de Gibson Guitar. “Fue un tráfico cruzado, entre un sitio y otro que creó mucha demanda. Obviamente queremos seguir vendiendo spots, pero esto es una avenida más que TuTv le ofrece al anunciante para llegar al mercado objetivo”.Otro brazo de esta relación con Gibson Guitar se extiende al Gibson Amphiteater de Los Ángeles. La iniciativa más reciente es la promoción del CableLatino de Comcast en Chicago a través de una rifa de boletos para ver a Alejandro Fernández el 11 de septiembre en Los Ángeles. Bandamax es el canal que respalda este concurso.{Ver promo de Gibson Guitar;www.produ.tv/popup.html?noti=3558&ID=29422&Link=av/TuTuTV-Ago09/TuTu.mp4}