Andrés Biernat de Discovery: Produciremos 14 series para móviles en EE UU

(Lorena Sánchez). “Debemos centrarnos en la experiencia de nuestras marcas. La gente se enamora de las experiencias. Estamos muy centrados en el teléfono móvil y debemos movernos hacia la mezcla. Tenemos que pensar en ‘entretenimiento’ y no en ‘dispositivo'”, propuso Andrés Biernat, VP de Nuevos Medios de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, durante el congreso “La revolución móvil 3G” de Buenos Aires.Para trasladar la experiencia televisiva de Discovery Kids hacia los móviles, la clave es “replicar colores y sensaciones para chicos muy chicos. Para ello, los juegos son estratégicos porque permiten estar más cerca de la experiencia que un wallpaper, pero necesitamos más ancho de banda y una computadora adentro de los dispositivos”, reclamó el ejecutivo.Su target son los chicos que manejan el mouse a los dos años. “Ellos sabrán utilizar cualquier servicio que lancemos. Buscamos que hoy empiecen a conocerlos y los consuman cuando lleguen a la preadolescencia porque el segmento de preteens para servicios de valor agregado crecerá un 40% en los próximos cuatro años”. También dijo que Argentina es uno de los países con más descargas de videoclips a móviles en el mundo.En charla con produ.com, Biernat comentó que los nuevos medios de la compañía hoy reportan a cada marca y no más a los territorios. “Nuestro nuevo CEO tiene como tercer objetivo liderar en nuevos medios”. El 80% de los contenidos del área fueron generados en Latinoamérica y ya firmaron en EE UU para producir 14 series para móviles. Sobre los formatos, Biernat contó que parten de un storyboard cercano al cómic de la contratapa de un diario y son cortos, sin imágenes oscuras ni acciones muy rápidas. También reeditan programas en loops de cuatro a cinco minutos con nuevos voice over.”Hay muchos interrogantes y especulación sobre cómo evolucionarán los servicios, pero la TV móvil lo hará de una manera diferente a la que hoy conocemos. Tampoco sabemos si se querrá pagar por programación y de qué manera. Estamos probando diferentes contenidos y ofertas. La forma de hacer negocios en el entretenimiento es por prueba y error. Todos estamos experimentando. Quien cree que esto ya es negocio debe saber algo que nosotros no”, finalizó.