Alexis Piwonka de TV Chile: Creciente número de latinos y no latinos eligen nuestra señal

(Marcela Tedesco). TV Chile, la señal internacional de TVN, acaba de cambiar su imagen y programación para atender a una audiencia que ya no sólo incluye chilenos sino a otros latinos y también no latinos.El año pasado el canal encargó una investigación sobre audiencia y posicionamiento. “Grato fue el resultado al saber que además de los chilenos repartidos por el mundo existía un creciente grupo de latinos —y también de no latinos— que eligen TV Chile por la calidad de sus contenidos. Además estamos posicionados y somos percibidos como una señal potente dentro de las llamadas país o étnicas” explicó Alexis Piwonka, subgerente de Señal Internacional.En ese marco, además de lanzar una nueva imagen y enfocar esfuerzos en comunicar las fortalezas de TV Chile a la nueva audiencia, “se incorporaron programas subtitulados al inglés con el objetivo de atender a telespectadores de todo el mundo, especialmente a los estadounidenses”.Respecto de la explotación publicitaria, Piwonka comentó: “Somos selectivos en cuanto a la cantidad y calidad de la publicidad que emitimos, nuestras tandas son cortas, máximo 10 minutos por hora, los cuales aprovechamos para promocionar nuestros programas y dar información de interés. También podemos hacer placement en los programas de TV Chile, lo cual hemos explotado de manera selectiva y con éxito para los avisadores”.TV Chile, lanzada en 1989, llega a toda Latinoamérica, parte de Europa (Escandinavia, España y Alemania) y Australia. Tiene aproximadamente 12 millones de hogares abonados y unos 36 millones de personas ven el canal.