A&E busca público más joven y THC más audiencia femenina

(Marcela Tedesco, Buenos Aires). A&E Mundo y The History Channel, señales de de HBO Latin America Group, ya tienen sus metas trazadas para el 2005. A&E apunta a conquistar una audiencia más joven y THC a lograr la atención del segmento femenino. Edi Ruiz, VP sénior de Ventas y Mercadeo para ambos canales, quien se encuentra en Buenos Aires con motivo de Jornadas de Cable, explicó los detalles a produ.com.Los objetivos para el 2005 de A&E -que lleva casi dos años trabajando en pasar de ser un canal de documentales y a posicionarse como una señal de entretenimiento- son: llegar a un público más joven (adultos de 25 a 54 años, antes apuntaba a mayores de 35), alcanzar una media de 35 años (que hoy está en los 40), mantener la actual composición de su audiencia (60% femenina y 40% masculina) y contar con una programación cuyo 50% esté compuesto por películas (que hoy son un 35% de la grilla) y un material que hasta ahora nunca había programado: series. “El beneficio que dan las películas es que permiten llegar a un público que no ve el canal normalmente. Utilizamos esas películas como un ‘gancho’ para promover la otra programación del canal y tratar de que la gente se quede el resto de la noche viendo la programación”, indicó Ruiz. Para ello, ya el año pasado, A&E trasladó las cintas que emitía de lunes a viernes de 6 a 8pm a la antesala del primetime: de 7 a 9pm. Además, los viernes y sábados a las 10pm presentará los estrenos más importantes. En cuanto a las series, el canal compró Strong Medicine (drama), producida por Whoopi Goldberg, que lleva cinco temporadas en EE UU a través de Lifetime Televisión y es el programa de mayor rating entre mujeres de 18 a 49; Huff (drama), una realización de Showtime Televisión que acaba de estrenarse en EE UU y estará en la pantalla de A&E en abril; y Mr. Beam (comedia). También incluirá los realities Negocio de familia, Las primeras 48 horas, Aerolínea y Creciendo con los Gotti.El ya clásico Biografía se concentrará en el 2005 más en los personajes de la farándula que de la política. Esto es “parte de la estrategia de bajar la edad, tratando de mantener un balance entre lo light y lo informativo porque nuestra audiencia es de nivel socioeconómico alto y no queremos, al bajar la edad, bajar la calidad; queremos ofrecer programación interesante para un grupo joven”.Ahora, la señal necesita “hacer un esfuerzo grande para que los operadores de cable nos cambien en su grilla de alrededor de los canales de documentales a los canales de entretenimiento”, señaló Ruiz.La meta de THC es aumentar la audiencia femenina, que hoy representa el 35%, a un 40%. Para ello, el canal ha adquirido, entre otras producciones, Napoleón, una miniserie histórica novelada protagonizada por Gérard Depardieu, John Malkovich e Isabella Rossellini.Ruiz también informó que el porcentaje de mayor crecimiento de la señal fue en adultos de 25 a 34 años, que aumentó un 70%, y que para continuar esta tendencia prevén promociones a través de la pantalla y el sitio web. Grandes especiales como La revolución francesa, La vida en una botella (historia de la cerveza, el whisky y el vino), Los vinos del sur (una coproducción de THC) y Campeones del mundo (historia del fútbol) premiarán a los televidentes con viajes a París, viñedos y bodegas de Argentina y Chile y al Mundial de Fútbol Alemania 2006.Finalmente, Ruiz comentó que Band of Brothers se mostrará en ambos canales pero con enfoques distintos. En A&E, donde se estrena el lunes 15 de este mes, es promocionado desde el punto de vista de lo que implicó, en costo y en realización, esta megaproducción de Tom Hanks y Steven Spielberg. En THC, donde se estrenará en marzo del 2005, será presentada haciendo más énfasis en sus aspectos históricos.