60% de las ventas de productos licenciados serán por Internet en el 2010

La Internet es una de las mayores revoluciones de este siglo y sus efectos han alcanzado también al mundo de las licencias. Este tema es tratado por Weston Anson, chairman de TLA/CONSOR, una firma consultora especializada en comercio y licensing, en su estudio “Licensing on The Internet: A Parallel World” (Licensing en la Internet: Un mundo paralelo). Anson considera que los cambios ya se están viendo y proyecta que el 60% de las ventas de productos licenciados se harán a través de la Internet en el 2010, por ello recomienda que sin importar cuál sea el nombre original de la licencia, se destaque un nombre dominante que sea fácil de reconocer en la mente de los consumidores, porque es una de la claves del éxito en este medio. Entre los beneficios que trae la Internet para el licensing están: ser una poderosa herramienta de mercadeo, rápido crecimiento de la cadena de venta a detallistas, interacción con el consumidor, disminuye la cadena de ventas, amplía el público, recolecta información del consumidor, entre otras. Por tanto, Anson recomienda no quedarse atrás con los avances tecnológicos y adaptarse a los nuevos cambios que según sus palabras son “rápidos, drásticos e inevitables”.