TECNOLOGÍA
TiVo replantea su modelo de negocio
22 de noviembre de 2004
La compañía, con sede en Alviso, California, reportó una pérdida neta de US$249 mil, en el trimestre terminado en julio. Esto se compara con la pérdida de US$10,8 millones de hace un año
A partir de marzo del 2005, el sistema TiVo, que permite saltearse las tandas publicitarias, tiene previsto incorporar un aviso pop-up que aparecerá en la pantalla en el momento en que se está emitiendo la tanda publicitaria convencional.Los directivos de la compañía consideran oportuno aprovechar ese espacio que le ganaron a la tanda con algún anuncio especial. Kimber Sterling, director de publicidad de TiVo expresó: “en verdad, no esperamos que esta tecnología fuerce a la teleaduciencia a engancharse con el aviso, pero si al menos se logra un 5% de interés ya estaremos satisfechos”.La tecnología disponible permite que la tanda sea evitada por los televidentes, pero el dilema es cómo podrán sostenerse los medios que se sustentan con la publicidad.Se trata de un punto que la propia industria debe resolver y que involucra a todos los sectores. No por nada entre los inversores de TiVo se encuentran NBC Universal, Time Warner y Sony.Paralelamente el tema es objeto de debate en el parlamento estadounidense. El Senado de EE UU está tratando la Ley de Protección de la Propiedad Intelectual que prohíbe la tecnología que habilita a saltearse los avisos comerciales durante la emisión de películas en DVD o en televisión. La difusión del TiVo preocupa cada vez más a los medios, anunciantes y agencias de publicidad. El sistema empezó tímidamente en EE UU con tres mil aparatos en 1999, pero pasó a tres millones en el 2003 y se espera que para el 2008 un 20% de los hogares lo adopten.El TiVo es el recurso más conocido y con mayor penetración en EE UU, pero el fenómeno ya llegó a otros mercados. En Alemania desarrollaron el Telefairy que se presenta como el sistema de Grabación Personal de Video que permite eliminar todos los cortes comerciales. Incluso pregonan que pueden controlar el acceso a las señales con contenidos sexuales o inconvenientes para menores.
