TECNOLOGÍA
Don Browne de Telemundo: Campaña para explicar transición a TV digital
Maribel Ramos-Weiner | 19 de febrero de 2008
Telemundo lanzó el pasado domingo, justo un año antes del inicio de la TV digital en EE UU, su campaña de bien público Alerta digital para educar a su audiencia acerca de las implicaciones de la transición de la TV analógica a digital.“Uno de los pilares fundamentales de Telemundo es nuestro compromiso con la comunidad. Es importante para nuestros televidentes y la comunidad hispana como un todo estar informados y preparados para la transición digital que ha sido estipulada por la FCC. El cambio de TV análoga a digital está a sólo un año de distancia y como un líder teledifusor hispano, Telemundo debe suministrar a nuestra audiencia la información y herramientas que necesitan para asegurar una transición transparente, sin ninguna interrupción para su servicio de TV”, indicó Don Browne, presidente de Telemundo.La campaña Alerta digital se desarrolla en cuatro fases: 1) Creación de conciencia sobre la transición digital, 2) Promoción de los cupones patrocinados por el Gobierno para adquir las cajas convertidoras, 3) Promoción de las alternativas como las cajas convertidoras, suscripción al cable o al satélite (Direct Broadcast Satellite DBS) o adquisición de televisores listos para emitir señales digitales y 4) Urgir a la audiencia a tomar acciones antes de la transición pautada para el 17 de febrero del 2009.El componente al aire de la campaña presenta apariciones de la vocero Natalia Villaveces en ciertos programas de Telemundo como Nítido, Cada día, Titulares y más, Al rojo vivo y Al rojo vivo Fin de semana.Alerta digital tiene apoyo a nivel local en las estaciones propias y operadas de Telemundo, así como sus afiliadas, por medio de mensajes de 30 segundos. Cada estación y afiliada en sus mercados locales puede personalizar estos mensajes añadiéndoles sus propios encabezados y talento.Otras iniciativas de mercadeo de la cadena fuera del aire son la elaboración de folletos explicativos del cambio, eventos y spots de radio que serán producidos y colocados en las radioemisoras a partir del 1º de marzo.
