TECNOLOGÍA
Comercio electrónico de música II: ARTISTdirect y sus ambientes dedicados
webmaster | 13 de agosto de 1998
ARTISTdirect (www/artistdirect.com) fue fundada por dos innovadores de la industria de la música, Don Mueller y Marc Geiger, como una empresa integral de entretenimiento diseñada para suministrar una conexión directa entre los artistas y los consumidores de todo el mundo. Comenzó a establecer ‘comercios especializados’ online para varios artistas y grupos desde septiembre de 1997, el primero de ellos The Rolling Stones (www.stonesbazaar.com) y el más reciente, inaugurado el pasado 4 de agosto, para la banda Beastie Boys (www.beastieboys.com). Entre estos dos eventos, ocurrieron los del legendario artista del rock heavy metal Ozzy Osbourne y su festival de rock Ozzfest ’98 en www.ozzy.com, y el de la banda de hard rock Slayer en www.slayerdirect.com. Durante este tercer trimestre del año tienen en alineación para su lanzamiento los espacios de otras seis súper estrellas: Tom Petty, The Who, Marilyn Manson, Korn, Sublime y una cuyo nombre no fue revelado.El concepto que desarrollan es el de ambientes de comercio online al detal, temáticos, desde los cuales ofrecen a los fanáticos información sobre conciertos de los artistas y hacen venta de entradas, de su música en audiocintas y CD, libros, fotos autografiadas, litografías, carteles, artículos de vestir, instrumentos musicales, mercancías iconográficas y recuerdos del artista o grupo, así como promociones especiales de mercadeo.En cada caso, ARTISTdirect desarrolla el site según distintos criterios. En el de Beastie Boys, se lanza simultáneamente con la gira norteamericana de conciertos del grupo este año y fue creada con el apoyo y participación tanto de la banda como de la empresa que gerencia al grupo. Desde el homepage de la disquera Grand Royal Records (www.grandroyal.com) con la cual graba el grupo también hay un enlace directo con el establecimiento electrónico, donde los fanáticos encontrarán mercancías que son exclusivas del mismo.Marc Geiger, CEO de ARTISTdirect, afirma que la Internet se ha convertido rápidamente en un componente crucial para el desarrollo y mercadeo de los artistas.En el caso de Beastie Boys, por ejemplo, y como parte del acuerdo con Grand Royal Records, ARTISTdirect aceptó órdenes por adelantado del último álbum de la banda ‘Hello Nasty’ desde los sites www.beastieboys.com y www.grandroyal.com, antes del lanzamiento. Esto se promovió mediante un ‘infomercial’ satírico que corrió en canales de televisión abierta y por cable en los mayores mercados de U.S.A.El resultado fue la venta online de varios miles de álbumes antes del 15 de julio, la fecha del lanzamiento oficial del álbum al mercado.
