NUEVOS MEDIOS Jayson Fittipaldi de Nobox: UCG es la base de la campaña Scion Art

(Patricia Blanco). Desde finales de octubre está corriendo la nueva campaña interactiva Scion Art que Nobox ha creado para su cliente Scion de Puerto Rico. Los banners que comprenden esta iniciativa tienen la peculiaridad de que han sido creados por los usuarios (UCG, User Generated Content), con elementos como imágenes, fondos ofrecidos por la marca y textos ideados por los visitantes.“La esencia de la marca es la inspiración y la expresión. Por esto quisimos poner el énfasis en la posibilidad de interacción de los usuarios con Scion. Los banners son sólo una consecuencia de la idea original que era ofrecer un espacio de expresión y diversión” dice Jayson Fittipaldi, presidente de Nobox a PRODU.Explica que el proyecto requirió de un muy robusto back-end que permitiera almacenar las propuestas subidas por los usuarios y que el cliente pudiera verlas y aprobar su rotación. “No hemos tenido problemas de censura, explicamos las normas a los usuarios y prácticamente todo lo que recibimos se está publicando” acota Fittipaldi.Los resultados aún no pueden ser compartidos en su totalidad debido a que la campaña estará corriendo durante seis semanas. Pero el ejecutivo asoma: “Los resultados han sido súper buenos. Nos sorprende la cantidad de gente creando banners. Este enfoque de UGC es clave hoy”.{Ver demo de Scion Art;http://www.pointroll.com/PointRoll/AdDemo/Toyota/PRToyotaScion_728x90_Exp_DEMOPd1.asp}