JWT desarrolla campaña contra la discriminación de personas seropositivas

(Tania Kolanovich). JWT México, como parte de su interés por apoyar iniciativas en beneficio de la sociedad, desarrolló y evaluó para Letra S y la Red Mexicana de Personas que Viven con VIH/Sida, la campaña pro-bono enfocada a reducir el estigma y discriminación hacia las personas que viven con VIH/Sida. La campaña fue presentada a los medios, en presencia del Emilio Álvarez Icaza Longoria, presidente de la Comisión de Derechos Humanos del D.F. (CDHDF).José Luis Betancourt, presidente de JWT México, comentó que existe el compromiso por parte de la agencia de trabajar en alianza con organismos dedicados a desarrollar iniciativas en pro del bienestar social. “En esta oportunidad consideramos de gran importancia el proyecto que nos plantearon Letra S y la Red Mexicana de Personas que Viven con VIH/Sida para la difusión de mensajes que ayuden a reducir el estigma y la discriminación hacia personas que viven con VIH. Por ello destinamos un equipo creativo para dar vida al concepto de la campaña y, a través de Grado 7, nuestra unidad de análisis y marketing antropológico, evaluamos que el mensaje generara el voltaje necesario para obtener un buen resultado con esta comunicación”.Luis Miguel Covarrubias, director creativo a cargo de esta campaña que lleva por título Sé como nadie…, dijo que para las personas que trabajan en JWT México, un proyecto como éste les brinda la oportunidad de ser parte de una causa que puede dar un sentido más profundo a su trabajo, llevándolo del ámbito comercial al humano.Sé como nadie… tiene como objetivo de comunicación generar conciencia en contra de la discriminación de que son objeto las personas que viven con VIH/Sida y proporcionar información al respecto, para que su principal causa, la ignorancia, se vea disipada. La campaña consta de tres ejecuciones –Doctor, Antro y Metro-, las cuales se estarán publicando en carteles, dovelas y andenes del Metro capitalino. Además se están elaborando otras varias versiones para publicarse en prensa.