Zubi Advertising se incorpora al servicio de PPM de Arbitron

La agencia hispana Zubi Advertising se suscribió al nuevo servicio de Portable People Meter (PPM) para los ratings de radio de la firma Arbitron que próximamente entrará en servicio en Houston como parte del plan de 50 mercados a nivel nacional que la firma aspira cubrir.Zubi Advertising, con una facturación de US$175 millones, tiene cuentas como American Airlines, Ford Motor Company, Lincoln Mercury, SC Johnson y Winn-Dixie.Lula Olmedo, VP de Media de la agencia comentó: “En Zubi hemos desarrollado el concepto de Mediativity, una disciplina de planificación que utiliza una estrategia de 360º para conectarse con el consumidor en cada punto de encuentro posible. El sistema de los PPM nos suministrará una información más confiable que ayudará a integrar mejor la radio en los planes de medios de nuestros clientes”.“Al adoptar el PPM de Arbitron como nueva herramienta para la planificación y compra de medios, Zubi Advertising estará mejor capacitada para combinar lo mejor de los servicios de publicidad tradicional con lo último en estrategias no tradicionales para alcanzar al consumidor hispano”, comentó Stacie DeArmas, directora de Servicios Hispanos de Arbitron Inc.El Portable People Meter, es una tecnología de medición de audiencia que ha estado en etapa de prueba en el mercado de EE UU desde el 2001, y se estima que será usado en los principales 50 mercados en lugar del actual método de diarios con papel y lápiz que la empresa ha empleado para recoger los estimados de la audiencia de radio desde 1965.Arbitron planifica lanzar el sistema de PPM como su servicio de ratings de radio en los principales 50 mercados de EE UU para el último trimestre del 2010, dependiendo de la acreditación del Media Rating Council.Hasta la fecha, Arbitron, ha anunciado contratos para los servicios de ratings de PPM con 11 compañías de broadcast y ha firmado convenios con agencias que manejan 90% de los dólares publicitarios que se invierten en radio nacional y regional.