Yerka Yukich de IAB Chile: Las marcas están más abiertas a integrar lo digital en sus acciones comunicaciones

“Las marcas están en una actitud mucho más abierta a integrar lo digital en sus acciones comunicacionales” dijo a PRODU Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile.“No podría destacar sectores más desarrollados que otros, ya que muchas veces el trabajo depende de las campañas y de las acciones que se realicen. Lo que sí está claro es que el marketing digital entró para quedarse en los planes comunicacionales de las marcas” completó la ejecutiva.Consultada acerca de cómo ve a la postura del anunciante en los diferentes países, destacó que España “está un poco más avanzado que Chile y el resto de Latinoamérica. Esto es muy positivo, ya que nos permite sacar lo mejor de ellos como ejemplo y minimizar los errores. Es difícil mencionar aciertos, pues cada país tiene casos de éxito que son muy buenos y no comparables con otros. Algunos van en directa relación con la penetración y el uso de Internet, además de las costumbres de consumo local”.Al respecto, consideró que los desarrollos muchas veces “van de la mano con los índices de la penetración de Internet”.Por otra parte, declaró que siempre es necesario estar educando a las marcas y agencias, debido a que “hay una evolución muy rápida de los temas y tendencias digitales, volviendo necesaria la capacitación y actualización frente a las nuevas tecnologías”.