WM red cell realizará campaña para el reposicionamiento del vino argentino

Luego de un concurso de agencias, WM red cell, la agencia encabezada por Dylan Williams y Martín Mercado, fue elegida para realizar la campaña de reposicionamiento del vino argentino. La selección resultó de un intenso trabajo realizado por el Fondo Vitivinícola Mendoza y la Corporación Vitivinícola Argentina, junto a un foro integrado por bodegas de todo el país. El Fondo Vitivinícola Mendoza es un organismo público no estatal dedicado específicamente a la promoción del consumo de vinos en el país.”Esta será una campaña nacional, destinada a todos los segmentos socioeconómicos y también será multimedial, de manera que el mensaje genérico, es decir de toda la categoría vino, tenga la mayor cantidad de ocasiones de contacto con los consumidores. Vamos a trabajar no sólo con los medios tradicionales, sino además con otras formas de llegar a los consumidores”, comentaron desde el área de Comunicación del Fondo Vitivinícola Mendoza. La actividad vitivinícola llega a esta instancia luego de un trabajo de alineamiento estratégico que consistió en relevar información de la demanda, a través del Estudio de mercado del vino y las bebidas sustitutas, que arrojó sus conclusiones a fines de 2004.Los recursos para financiar este plan de comunicación provendrán de la Corporación Vitivinícola Argentina, presidida por Eduardo Sancho, organización encargada de implementar las líneas del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020. Se espera que en agosto estén listas las primeras piezas comunicacionales. “Si bien en nuestro país nunca antes hubo tanto mercadeo de vinos en los segmentos socioeconómicos altos, hace más de una década que el vino argentino no le habla al mercado masivo. Por eso el Fondo Vitivinícola Mendoza ha tomado una decisión conjunta entre productores y bodegueros del país para reposicionar el vino en todos los estratos sociales y llevarlo nuevamente al lugar que le corresponde, el de la mesa de todos los días. Haber sido elegidos para realizar esta campaña nos llena de satisfacción”, señaló Williams de WM red cell.