Wing Latino desarrolló estudio sobre hispanos de EE UU

Siendo que el mercado hispano está llena de dudas y vacíos en lo que se refiere a conducta y actitudes, la agencia Wing Latino (propiedad de Grey Worldwide) lanzó un proyecto llamado WingPulso. Se trata de un estudio enfocado en los hispanos de EE UU, grupo que ellos denominan “aculturado”. De acuerdo a la agencia, este grupo representa 63% de todos los latinos en EE UU y a su vez el 9% de la población total del país.En otros estudios similares el término “aculturado” es acuñado como “intercultural”. Se trata, en pocas palabras, de los hispanos que viven con dos culturas diferenciables integradas. Wing espera poder monitorear qué tan lejos de la cultura norteamericana se encuentra este grupo de hispanos. Quiere conocer qué es lo que lleva a los latinos “aculturados” a tomar decisiones, qué los motiva y cómo se ve afectada la selección de marcas.Hasta ahora, la manera más evidente de llegarle al latino es hablándole es su lenguaje, el español. Pero no necesariamente esa es la mejor manera de alcanzarlos. Para el estudio en cuestión, Wing seleccionó hispanos que han vivido en EE UU por cinco años (mínimo), que hablan inglés y español y que dicen valorar la cultura americana tanto como su herencia hispana.Los primeros resultados refuerzan las creencias generales sobre los consumidores hispanos, en lo que se refiere a la importancia de la familia, por ejemplo. En este sentido, 22% de los encuestados (en edades comprendidas entre 22 y 39 años) vive con sus padres. Esa cifra es 5 veces mayor que su equivalente de la población no hispana del país. Otra cifra interesante que distancia los dos grupos comparados, es en cuanto a la familia versus los negocios: el 72% de los hispanos le da más importancia a la familia. En tanto, sólo el 52% de los no hispanos coincide con la aseveración.