Williams: “Los clientes son cada vez más concientes que tener una buena idea hace la diferencia”

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Para sus nuevos proyectos de activación de distintos productos de la compañía, Unilever de Argentina ha contratado a tres agencias nuevas, creadas por importantes referentes creativos locales: Kepel & Mata, fundada por Damián Kepel (ex Young & Rubicam) y Mariano Mataloni (ex Ogilvy); Solo, la flamante agencia de Sebastián Wilhelm y Maxi Anselmo (ambos ex Agulla & Baccetti) y WM Red Cell, de Martín Mercado y Dylan Williams, ex director general creativo y ex gerente general, respectivamente, de McCann Erickson Argentina, quienes acaban de finalizar su primer trabajo para la multinacional: una campaña para Lux, que incluyó una serie de promociones en puntos de ventas y acciones con grupos de afinidad y consumidoras del producto. “Lo interesante es que los clientes están cada vez más concientes que tener una buena idea hace la diferencia en la comunicación, y por eso se están animando a buscar agencias que apuestan a la creatividad y la personalización, sin importar tanto su tamaño”, opina Williams.Además, están trabajando, junto a las oficinas de Nueva York y Londres, en una nueva campaña mundial de posicionamiento para Coca Cola, cliente de Red Cell en EE UU desde hace dos años. Los creadores de la filial local ya tienen un vínculo estrecho con la marca de gaseosas para la cual han trabajado desde McCann Erickson a nivel regional y mundial y han ganado importantes premios internacionales. Fue gracias a esa relación que los responsables de Red Cell se pusieron en contacto con Dylan y Mercado una vez que se fueron de McCann. WM Red Cell acaba de finalizar también un comercial para {Clarin.com}, la versión digital del diario más leído de Argentina y según adelantó Dylan Williams a produ.com en estos momentos están participando de varios concursos de agencias y acaban de estrenar nuevas oficinas, ubicadas en el barrio de Palermo. Red Cell Network, es una red perteneciente al grupo WPP, que tiene 61 agencias en 36 mercados alrededor del mundo y fue lanzada como una alternativa a las agencias globales. Entre los clientes de Red Cell se encuentran: Alfa Romeo, Aventis, Coca-Cola, Diageo, Hewlett Packard, Guinness, HSBC, Microsoft, Nestlé Purina Petcare Co., Nextel´s Boost Mobile, Nike, Nikon, Nokia, Pfizer, Rubbermaid, Foodservice Products, Safeway Inc., Singapore Airlines, Singapore Tourist Board y Unilever.