Will Awdry de D&AD: La IA está para ayudar no para reemplazarnos

Will Awdry
es uno de los redactores más respetados de la publicidad y ha sido el director
de las Masterclasses de D&AD, Escritura publicitaria y Creando copies cortos para generar impacto, por más de
una década. En una nueva reflexión titulada The role of AI writing tools in
creative industries abordó el
impacto de la inteligencia artificial (IA) en la escritura.

“Alexa, escribe
mi copy”. Así inicia el artículo de Awadry. “Una vez escribí un anuncio de 3.200
palabras en un fin de semana. Hubiese matado por tener un robot que escribiera por mí en aquel momento”.

A pesar de esta idea, destacó que la IA para
redacción creativa es polémica. “Ninguno de nosotros quiere ser reemplazado por
una máquina, nunca. Pero el genio mecánico está fuera en la industria y ya es
muy complicado devolverlo a la lámpara. Si buscas en internet, Google puede
decirte todo sobre escribir contenido, SEP y cómo organizar la data como texto.
La IA puede ser muy funcional y ayudar con listas de búsqueda factuales”.

Destacó que a pesar de que es una herramienta muy
útil aún se requiere genio humano para mover a la gente. “Honestamente, no creo
que estemos en ningún peligro real aún. La IA se trata de ayudar, no de
reemplazarnos” dijo. “Independientemente de los debates, hay una
conclusión de la que los redactores pueden estar absolutamente seguros. Las
herramientas de escritura de IA nunca soñarán con ganar un lápiz, incluso si
todos lo hacemos”.