Walmart está rediseñando su estrategia de mercadeo digital

Walmart recientemente se reunió con cerca de 200 ejecutivos de mercadeo para discutir Walmart Exchange (WMX), una plataforma de orientación, compra y optimización digital que contemplará todo, desde datos de ventas hasta datos de redes sociales a considerar en los planes de gasto para Walmart y sus proveedores.“Vamos a traer muchas más herramientas que nuestros proveedores podrán utilizar con Walmart para hacer su mercadeo digital más efectivo” dijo Stephen Quinn, VP de Mercadeo de Walmart. “Si pensamos en P&G y Samsung, les permite ver que su estrategia en realidad está teniendo un impacto en Walmart, y podremos acelerar los reportes a tiempo real. Es prácticamente un santo grial para los vendedores” agregó.WMX es el método de Walmart para aplicar big data al mercadeo, y utilizará los datos de compras de {Walmart;www.Walmart.com} y de la tienda física, además de datos de terceros y de plataformas social media, explicó Wanda Young, VP de Mercadeo Digital y Medios. La empresa de medios de Walmart, MediaVest, está trabajando con WMX en la compra de anuncios digitales, pero aún no está claro si la tienda se involucrará en las compras para cualquiera de sus proveedores.“La gran apuesta que estamos haciendo es que eventualmente podremos llegar a la mayoría de los medios de una forma u otra, y toda esta capacidad e infraestructura sólo ayudará a que aumente en valor para nosotros” finiquitó Quinn.