EVA Initiative
El Grand Prix de
Creative Strategy fue para The E.V.A.
Initiative de Forsman & Bondenfors para Volvo.
Esta idea se basó en el descubrimiento de que las mujeres tienen 71% más
probabilidades de salir lesionadas en accidentes de tránsito y 17% más
probabilidad de morir en estos accidentes.
Volvo y Forsman
& Bondenfors descubrieron que la mayoría de las pruebas de seguridad de los
automóviles se realizan basándose en el cuerpo masculino y decidieron cambiar
esta realidad. Desde 1970, Volvo ha estado recolectando data para aprender qué
ocurre durante una colisión.
De ahí nació The Equal Vehicles for All (E.V.A)
Initiative, una biblioteca con todos los datos de los accidentes de
tránsito que ha registrado la empresa automotriz, con el fin de dar a conocer
los sistemas de seguridad que Volvo ha implementado para las mujeres, niños y
hombres.
El estudio luego
se transformó en una campaña pública que tuvo un gran alcance en redes
sociales, pero lo más importante es que distintas marcas han adoptado estas
medidas y ahora los autos son más seguros para todos.
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