Breath of Life destaca con el Grand Prix de Pharma

El Grand Prix de Pharma en Cannes Lions 2019 fue para Breath of Life de
McCann Health Shanghái​ para la compañía GlaxoSmithKline. La iniciativa unió la
tecnología con una práctica artística legendaria en China, para ayudar a
identificar problemas y deficiencias respiratorias a tiempo.

En China, 100 millones
de adultos son afectados por una obstrucción pulmonar crónica, pero menos del
7% está bien diagnosticado y atendido. Para incentivar su tratamiento y diagnóstico
crearon una app que contiene un autoexamen
respiratorio. La plataforma simula el arte de soplar una acuarela para pintar
árboles, tradición artesanal típica de China, y a su vez mide la capacidad
respiratoria del paciente. Aquellos que obtengan una calificación menor al 60%
deben acudir a un hospital para recibir tratamiento.

El esfuerzo fue
realizado en alianza con el artista chino Wang Ke Wei y el pulmonólogo PHD
Yang Hu, para ofrecer una apariencia y resultados muy precisos. La aplicación
contiene distintos estilos de árboles y flores.