Vitruvio Leo Burnett Chile gana Lotería Nacional

Vitruvio Leo Burnett de Chile se adjudicó la campaña de Lotería Nacional de los jueves y sábados el pasado mes de marzo, tras el concurso convocado por el Ministerio de Hacienda el en que también participaron otras ocho agencias.A diferencia de la mayoría de las campañas de juegos de azar, centradas principalmente en dramatizar la vida de lujo a la que dan acceso los premios, Vitruvio Leo Burnett ha decidido basarla en un enfoque completamente distinto: Tan importante, o más, que la fantástica vida a la que se accede es la vida, llena de preocupaciones y responsabilidades, que se deja atrás.Para contar este cambio, Vitruvio Leo Burnett ha utilizado el término “ex” como hilo conductor de todas sus acciones y un tono de humor muy diferente al que se viene usando en esta categoría, un humor que huye de la carcajada y la exageración para profundizar en el sarcasmo y la sutileza. De esta forma, los premiados se convierten en ex albañiles, ex señoras de la limpieza, ex pluriempleados…Finalmente, el cierre “Cada semana hacemos más ex que nadie” recuerda que la Lotería Nacional reparte más premios que ningún otro sorteo. La campaña se desarrolla en televisión con un spot genérico de 45 segundos que establece el concepto “ex” y dos testimoniales de 30 segundos, más cercanos y humanos, en los que se busca una mayor identificación del espectador con las circunstancias de estos héroes anónimos, a los que la Lotería Nacional les cambió radicalmente la vida.El tema musical The Man in Me, original de Bob Dylan, contribuye al tono optimista de toda la campaña. También hay acciones en radio y en prensa y revistas.