Vine puede afectar a la estrategia de video de las marcas

Twitter anunció el lanzamiento de Vine, una aplicación de video para el iPhone que permite a los usuarios grabar videos de hasta seis segundos y luego compartirlos fácilmente con sus seguidores de Twitter. Vine alcanzó el número uno entre las aplicaciones gratuitas en la App Store de Apple al día siguiente de su publicación.Sin embargo la aplicación es nueva en el mercado y su popularidad sigue siendo baja en general, de acuerdo con una encuesta de investigación de mercado de AYTM realizada entre los usuarios de Internet de EEUU pocos días después del lanzamiento de la aplicación, algo menos del 2% de los internautas estadounidenses encuestados dijeron que habían creado su cuenta de Vine.Otro 3,5%, aunque no eran usuarios de Vine, dijeron que habían visto videos subidos a través de la aplicación y el 8% contestó que había oído hablar de la aplicación. La gran mayoría, el 86,5%, declararon que no tenían conocimiento al respecto.Dado el estrecho vínculo con Twitter, Vine podría permitir a la red social a convertirse en una referencia para compartir videos, lo que la hace muy interesante para los anunciantes de video como estrategia.Según el Centro de Marketing Móvil de Excelencia IAB, el 92% de los espectadores de video móvil había compartido videos de telefonía móvil con sus amigos y redes sociales y el 12% está representado entre los usuarios de Twitter. Esa cifra podría aumentar si Vine convierte al video en una parte más prominente del servicio de Twitter.