Uso de estereotipos en publicidad puede ser contraproducente entre jóvenes latinos

La empresa de investigación de mercados New American Dimensions determinó que, a pesar de que el humor puede ser un buen recurso para llegar a los jóvenes latinos “aculturados”, la utilización de estereotipos puede resultar contraproducente. Así lo indica el reporte emitido por la empresa luego de someter al análisis de encuestados spots de las campañas Are you becoming too gringo?, del canal de cable mun2, y un spot protagonizado por el comendiante Carlos Mencía de Bud Light.“Conectarse con los jóvenes hispanos bilingües es complicado, y son pocos los que hasta ahora han quebrado el código. Los avisos publicitarios relacionados con la raza pueden ser un negocio riesgoso, especialmente cuando se emplean estereotipos étnicos. Muchos notaron estereotipos en el aviso de Bud Light, pero a los encuestados les gustó porque lo encontraron gracioso. Esto no ocurrió exactamente igual con los comerciales de mun2 (ver {info relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=53980&year=2004/2005})”, dijo David Morse, presidente y CEO de New American Dimensions.Los resultados, arrojados luego de entrevistas a jóvenes de entre 14 y 30 años en el caso de los comerciales de mun2, muestran que solamente una minoría encontró graciosa la situación propuesta. Además, algunos elementos resultan ofensivos o inapropiados como las alusiones a la inmigración ilegal o el uso de la palabra “gringo”. En contraposición, 34% de los encuestados manifestaron una opinión muy favorable sobre la campaña.