Unilever unificará productoras de TV para reducir costos

La empresa Unilever está realizando una revisión de productoras de comerciales mediante la creación de su propia nómina, en vez de usar las recomendadas por las agencias de publicidad.Hasta el momento, las agencias podían elegir la productora con la que querían trabajar, aunque esta elección estaba sujeta a la aprobación de Unilever. Ahora, basados en una lista, tendrán que elegir al menos a dos de las compañías que figuren en ella, aunque también podrán proponer alguna nueva, si se requiere.La lista, que podrá conocerse a finales de mes, solo cubrirá las productoras de anuncios para televisión, dejando fuera las productoras de video online, contenidos patrocinados o cualquier otro rubro.Jorgen Bartsch, VP de Servicios Globales de Mercadeo de Unilever, está llevando adelante la iniciativa que incluirá además la conformación de un equipo interno para manejar las relaciones con las productoras.Por su parte, Bartsch destacó que las agencias de publicidad de Unilever están involucradas en el proceso de selección de las productoras con las que trabajarán en el futuro. “Las elegidas serán seleccionadas en base a una serie de criterios como el alcance geográfico, la producción y los géneros en los que trabajan” detalló el ejecutivo.