Un nuevo concepto en publicidad nace con Brand Addict

(Maribel Ramos-Weiner). Los creativos Carlos Montaño y Mario Garcés lanzaron en diciembre del año pasado la agencia Brand Addict en Nueva York bajo el concepto de una boutique creativa de publicidad tradicional y no tradicional, de brand activation, cuyo mercado más que multicultural es cross cultural.Montaño, de origen colombiano, quien tiene ya seis años ejerciendo publicidad en el mercado hispano, y Garcés, también de Colombia y con experiencia en el mercado general, pensaron en la agencia como una salida diferente a la oferta de las agencias hispanas de publicidad tradicional. “Estábamos cansados de la estructura política de las agencias grandes, queríamos ofrecer un producto innovador y fresco. Es algo de convicción, creemos que se han perdido las grandes ideas”, apuntan Montaño y Garcés.El resto del equipo de la agencia está integrado por Marina Menéndez, directora de Cuenta; Madelaine Millán, de Planificación Estratégica; Claudia Mejía, CFO y Manfred Reiff en la producción.Los primeros clientes de la agencia son Travel Know How, Tribeca Issey Miyake, Doral New York Realty y Goya Foods. También ya se les han acercado clientes de Latinoamérica que quieren aprovechar su experticia para ingresar al mercado hispano y otros de EE UU que desean aventurarse en la región latinoamericana. “Nuestro mercado es cross cultural, que trasciende todas las culturas, puede tener un ingrediente asiático, afroamericano, hispano, pero debe trascender a otras culturas”.Ver {Intro de Brand Addict;www.produ.tv/popup.html?noti=2056&ID=12584657&link=av/BrandAddict-0806/Brand}