Un aviso del Banco Hipotecario argentino, en boca de su creador

Augusto Filócamo, director general creativo de Balcarce & Asociados, describe el proceso de realización del comercial Pasamanos, realizado para el Banco Hipotecario argentino: “A primera vista, la Cédula Hipotecaria, parece un producto insulso y difícil de humanizar, porque teniendo en cuenta lo que pasó en la Argentina no hace mucho tiempo es lógico que la gente no quiera saber nada de productos financieros. El desafío entonces fue ése: lograr acercar a la gente un producto que sin la comunicación correcta seguramente sería percibido como un intento más de un banco de hacer su negocio. La idea fue siempre la misma, desde que se empezó a trabajar en el proyecto, hasta el último día de postproducción. Es decir, lograr un comercial querible y humano. Es por eso que tanto desde la agencia como desde la productora se privilegió la espontaneidad, en rodaje como en edición.Leímos el guión una vez y lo guardamos, y de ahí en adelante salimos a filmar, con la idea bien clara, pero sin restringirnos y dispuestos a aprovechar todo lo que le aportara naturalidad a la película. Por otro lado, se contó con el visto bueno del cliente para poder tomar decisiones sobre la película en forma autónoma. Esto nos permitió incluir y sacar cosas a nuestro gusto, porque todos teníamos claro qué película queríamos. Esta forma de trabajar nos permitió, en solo dos jornadas de filmación, tener una variedad de planos y tomas que a simple vista parecen difíciles de lograr en tan poco tiempo, pero el trabajo en equipo entre cliente, agencia y productora fue eficaz. La mejor manera de darse cuenta cuando algo salió bien es la respuesta de la gente, que en este caso fue altísima ya que en una semana el Banco Hipotecario colocó casi 50 millones de pesos en Cédulas Hipotecarias”.