Tony Waissmann de Draftfcb Argentina: Pensar globalmente las campañas para que se entiendan en todo el mundo

Tony Waissmann, director general creativo de Draftfcb Argentina, celebrando un mes de estrenarse en dicho cargo, contó a PRODU que las marcas siguen necesitando capacitación, y que el hecho de “pensar que uno sabe todo es cerrarle la puerta al aprender cosas nuevas, y ese sería el fin de la carrera en esta profesión”.Destacó que, si hablamos de globalidad, “por más que vivamos en países tan lejanos y distintos somos tan iguales como las marcas y sus productos. Para pensar en algún estímulo comunicacional es positivo ser tan iguales, pero a la hora de diferenciar una marca de la otra, allí aparece el gran desafío”.En tanto, destacó que en una campaña hay que “pensar globalmente para ‘lavar’ un poco todo y que la entiendan a nivel mundial. Estoy seguro de que gran cantidad de insights son universales. Un ejemplo de esto, es el que hicimos para Zonajobs, con la campaña Abuela, que muestra la vida de un joven que utiliza como excusa que su abuela tuvo un accidente para no ir a trabajar”.Consultado acerca de los países que ve más flojos en Latinoamérica en el trabajo de explotación de una marca en campañas online, detalló que “todo está avanzando tan rápido con la tecnología, que hay que estar despiertos para estar a la par de ese avance continuo y conocer todas las posibilidades online”.La compañía se encuentra trabajando actualmente para clientes de la talla de: Kraft, Nivea, Banco Macro, Piero, Compumundo, JVC, Braun y Grupo Consultatio, entre otros.