Tony Marlow de Yahoo!: Para ser anunciantes hay que meterse en la mente del consumidor

(Marina del Rivero). Yahoo! descubrió que el internauta actualmente está más receptivo a la publicidad online. En su estudio denominado Advertising by mindset, observó que existen siete comportamientos que “servirán para atacar fácilmente al consumidor” según explica Tony Marlow, gerente sénior del área Insights de Yahoo! EE UU.La compañía realizó más de 3 mil entrevistas personales con varios consumidores de Internet, en su mayoría de EE UU y Canadá, de edades diversas dentro del rango 18 a 55 años, para saber sus gustos y preferencias. “También inauguramos un diario donde la gente publicaba lo que iba haciendo, y de esa forma teníamos un feedback directo” dijo el ejecutivo.“Para ser anunciantes, sea la región que sea, hay que saber meterse en la mente del consumidor” destacó Marlow, frase que sirvió como disparador para la elaboración del reporte. Entre los logros obtenidos, se encontraron siete comportamientos generales.El Manage, son quienes utilizan Internet para pagos, cuentas bancarias; el Shop, para todo lo referido a compras y servicios; el Inform, para quienes acceden al pronóstico del tiempo y noticias; el Research, para las búsquedas específicas sobre datos puntuales; el Connect, aplica a quienes usan el email, las redes sociales y blogs; el Entertain son quienes siguen el mundo del espectáculo, y el Passion, para quienes gustan saber más sobre sus hobbies o son apasionados por algún deporte.“Aprender a segmentar estos comportamientos es una de las herramientas para empezar a entender a qué target apuntamos cuando promocionamos un producto o servicio” destacó. Sin embargo, aclaró que no todos hacen lo mismo y que el multitasking no es las 24 horas: “Por la tarde es donde se concentra la mayor actividad, y los Manage abarcan al 69% de los consumidores online”.