Tonatiuh Hernández de Arena América: Online será un campo de batalla en las elecciones presidenciales de México

La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (Cicom) llevó a cabo este martes 14 en México DF, su primer foro Retos de la industria de la publicidad, marketing y comunicación 2012, donde Tonatiuh Hernández, CEO de Arena América, se refirió a la importancia que tendrá la publicidad este año, marcado por las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos.“Estimamos que en 2012 la inversión publicitaria crecerá un 6,3%, lo que representará US$1.200 millones más que en 2011, para cerrar con US$62.000 millones. Esto se deberá en parte a los dos eventos más importantes del año: las elecciones presidenciales para el primer semestre y los Juegos Olímpicos en el segundo, donde existirá una saturación de medios, lo que hará una complicada inversión” aseguró.En cuanto a los medios alternos como Internet, el directivo aseguró que desempeñarán un papel fundamental, principalmente para los candidatos presidenciales que lo utilizarán como su propio medio de comunicación, además que los anunciantes verán una oportunidad para estar presentes.“El escenario político bajo el tema online es un punto importante a resaltar: es algo que ‘switcheará’ inversiones. Existen dos puntos que marcarán la parte online: Los políticos lo utilizan como medio de comunicación y existirá una mayor inversión publicitaria en ellos, pero definitivamente se convertirá en un campo de batalla para estas elecciones” agregó.Finalmente, resaltó que online y especialmente las redes sociales, son un tema que la publicidad debe seguir muy de cerca.