TiVo ahora permite comunicación selectiva con anunciantes

TiVo lanzó un upgrade de su grabadora de video digital (DVR) que permite a los anunciantes tener la posibilidad de contactarse con los televidentes que pueden estar interesados en sus productos. Para ello aparecerá un pop up estático mientras el usuario usa el fast forward, mostrando el logotipo de ciertas marcas.Hasta el momento, el grabador sólo podía utilizarse para bloquear comerciales, pero a partir de este desarrollo, los televidentes podrán enviar información personal directamente a los anunciantes, cuando ven ciertos avisos en la pantalla. Este agregado apunta a abrir la tecnología de TiVo a otros mercados.Aunque TiVo sigue sin permitirle a los anunciantes el acceso directo a los televidentes que estén interesados en sus productos, permitirá a un millón de sus suscriptores responder de inmediato a cierta publicidad especialmente encriptada.Sin embargo, la compañía aclaró públicamente que los cambios “no afectarán la forma en que los usuarios ven los programas salteando la publicidad, ni los forzará a ver ningún aviso que quieran ignorar”.”La publicidad es un área sustancial en el crecimiento de TiVo”, afirmó Kimber Sterling, director de Publicidad e Investigación de Ventas. “Pero hasta ahora no es un sector que arroje ganancias a la empresa”, detalló.TiVo sostiene que los anunciantes están ansiosos por hallar nuevos caminos para comunicarse con los televidentes, e insisten en que éstos disfrutan de los avisos especiales.El sistema debutará con campañas para General Motors y la red WB, propiedad de Time Warner.