The North Face lanza campaña para cambiar la percepción de los muros y promover la escalada

Repensar la manera en que las personas conciben los muros es el mensaje de la campaña lanzada por The North Face, dirigida a hacer del deporte de la escalada una actividad más accesible e inclusiva. Esta iniciativa incluye una donación de US$1 millón que hace la compañía —división de VF Outdoor— a The Trust for Public Land —una ONG dedicada a la creación de parques y protección de tierras—, para apoyar la construcción de rocódromos públicos en un número mayor de comunidades, con énfasis en zonas subatendidas.
 
“The North Face ha apoyado con pasión a los aficionados a la escalada en todo el mundo durante más de 50 años” dijo Tom Herbst, VP global de Mercadeo de la empresa. “Vemos los rocódromos como lugares para unir a nuestras comunidades mediante el deporte de la escalada, un deporte que requiere la confianza y la colaboración. La comunidad de aficionados a la escalada es verdaderamente global”.
 
The North Face también está formando alianzas con gimnasios e instalaciones de todo el mundo para hacer del 19 de agosto el día mundial de la escalada, con oportunidades gratuitas para escalar en ciudades de EE UU, Europa, Canadá, México y China. Por cada persona que visite uno de estos gimnasios, la empresa donará US$5 (hasta $50.000) a Paradox Sports, una organización con el compromiso de hacer que la escalada sea accesible para las personas con discapacidades físicas.