The next big thing se instala en la cultura digital

Ya comenzando 2013, y teniendo en cuenta lo que observamos a diario y lo que nos cuentan los CEOs de las principales señales y agencias de toda la región LatAm y del mercado hispano de EEUU, sigue candente el nuevo concepto: todo lo que se llame online va a pasar a ser parte indispensable, y ya no será un concepto extra.En 2011 cerré el editorial de nuestra {Guía de señales;http://www.revistaprodu.com/guiadesenales} confirmando que 2012 iba a ser el año de consolidación para Internet, tanto en creatividad y contenidos, como en temas de inversión publicitaria.Según las palabras de Fernando Teixeira, director digital de Grey Group, en poco tiempo Internet ya no será discriminado o marcado como categoría extra en una planificación, sino que logrará desaparecer como concepto por ser un medio que debe estar integrado en todas las actividades de una marca. Por lo tanto, el directivo consideró necesario crear una “cultura digital”, eliminando así el concepto de “nuevos medios”.A esta cultura, que forma una sola cultura uniendo bajo el mismo paraguas a todas las culturas de los países de la región -y del mundo-, podría sumarle el concepto que aportó Salman Amin, VP ejecutivo global y CMO de Pepsico, en el Festival of Media Global 2012. El directivo había afirmado que el gran fenómeno que vendrá en el futuro inmediato será la televisión con un concepto al que denominó: “the next big thing”.Amin argumentó, con su “the next big thing”, que el consumo de TV en la pantalla tradicional está creciendo pero expandiéndose a nuevas pantallas, entre las cuales se destacan las tablets, que registran un crecimiento acelerado de consumo de video. Aseguró que en 2015, el 90% del tráfico total online será de video, y que la televisión sólo podrá crecer y potenciarse ahora que está evolucionando a un consumo bajo demanda, en cualquier pantalla, en cualquier momento y lugar. Asimismo, alertó a la industria para que priorice el contenido y el engagement.Hoy, los que están cambiando no son sólo los consumidores, sino que se suman al gran cambio los gerentes de programación, de contenido, los productores, los creativos, los guionistas, los planificadores, los gerentes de marca… todos.Antes se analizaba qué medios utilizar para llegar al target indicado. Pero ahora, en la mayoría de los casos, se piensa directamente en cómo elaborar un contenido que de antemano sabemos que será parte de la vida del consumidor-usuario-televidente-oyente, al mismo tiempo.Lo que para algunos finalizar 2012 iba a ser el ‘fin del mundo’, para otros es el ‘nuevo mundo’ donde la televisión (“the next big thing”) se deberá aliar obligadamente con la “cultura digital” para lograr rating y el éxito de sus marcas, creciendo en contenido e ingresos publicitarios, y con la oportunidad de consolidarse llegando a un target global que consume de manera integrada.