Tatiana Pagés de Greencard Creative: El término American Latinos refleja la dualidad cultural en EE UU

Tatiana Pagés, CEO y CCO de Greencard Creative (Nueva York), conversó con PRODU acerca de la evolución de la terminología American Latinos y sobre el proyecto creativo bilingüe para Smirnoff Ice.En el 2007 Greencard Creative empezó el desarrollo de su plataforma social llamada The American Latino Initiative, donde buscan a través de un movimiento, desde sus bases, hacer que el término “Hispanic” se elimine y se comience a emplear el de American Latinos. “Creemos que la gente que viene a este país quiere los valores americanos y comparte con todo tipo de culturas aquí. Basados en las etnografías y estudios que hemos realizado, llegamos a la conclusión que las personas que salen de sus países ya son diferentes a los que se quedan, viniendo con una mentalidad mucho más americana de buscar los valores en este país, así como la parte económica, pero también lo intelectual” expresó Pagés.Basados en ese acercamiento decidieron ser una empresa de estrategias y diseño. ”Desarrollamos estudios, estrategias de conceptualización de marcas y creativa, así como también las expresiones de la marca en todos los medios” mencionó la ejecutiva.Con relación a la campaña La vida con un nuevo sabor para Smirnoff Ice, la agencia probó que sí hay un insight en común entre latinos y americanos, y que si se puede desarrollar un mensaje en general. “Para los latinos el Smirnoff Ice es una marca americana, pero los sabores y los colores son como de refrescos latinos” finalizó Pagés.