Tafet: ¿Cuál es la perspectiva para compra de medios en 2002?

Guillermo Tafet, gerente general de Starcom Argentina se incorpora al foro ¿Cuál es la perspectiva para compra de medios en 2002? Pienso que la perspectiva para el 2002 depende en principio de la economía. Esto puede generar una mayor utilización de planes tácticos por sobre los estratégicos. Continuará siendo vital el correcto uso de las herramientas disponibles para optimizar todo lo posible las inversiones.Creo que la inversión publicitaria se mantendrá, previendo tal vez un incremento en aquellos medios que puedan adaptarse mejor a las necesidades puntuales que surjan. Debería ser la flexibilidad de los medios una de las virtudes más valoradas en el 2002.