Sylvain Chevalier de MPG: El reto del Festival of Media LatAm es lograr una reflexión sobre el contenido y qué tan aplicable es en nuestra realidad

El director general de MPG México, Sylvain Chevalier, platicó con PRODU sobre las expectativas que tiene para la edición 2012 del Festival of Media LatAm, a realizarse en Miami, del 23 al 25 de septiembre, en donde su director comercial Xepus Ginebra formará parte del jurado. El directivo también destacó el rápido crecimiento de digital, apoyado por los dispositivos móviles.“Una de las cosas más importantes del Festival of Media, es el hincapié que hacen en el contenido, la calidad de los expositores y sus ponencias, así como del pensamiento que hay detrás. Lo que vive esos días, es sustancialmente superior a otros festivales. La expectativa de escuchar contenido relevante para Latinoamérica está en dos puntos: tener acceso a las ponencias mundiales y hacer una reflexión de qué tan aplicables son para nuestra realidad” afirmó Chevalier.Uno de los temas, que para muchos será clave de esta edición del festival, es la parte digital y sobre esto, el directivo aseguró que gracias a ella “se logra construir una mayor complicidad entre la marca y el consumidor, lo que genera mayor lealtad. La gran pregunta es cómo medimos ese engagement, a pesar de que ya estamos explorando ciertos modelos de medición”.Finalmente, Chevalier dijo que se visualiza un crecimiento digital apoyado por los dispositivos móviles, los cuales “nos abren un fuerte pensamiento de cómo las agencias vamos a aprovecharlo a nivel de contenido, porque es diferente del que vemos en pantalla, aun cuando la TV paga sigue con un crecimiento importante”.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}