Steve James del CMPB: Más intercambio entre mercados hispano y general

(Patricia Blanco). La dinámica del mercado hará que en los próximos años las fronteras entre lo que hoy se conoce como mercado general o mercado hispano se vayan desdibujando y se concreten nuevas maneras de segmentación. Así lo considera Steve James, director ejecutivo del California Milk Processor Board.“Cada vez habrá más intercambio entre ambos mercados y estaremos hablándole a nuestros consumidores simplemente en la manera más efectiva” señaló James en su reciente participación en AHAA Creatividad.En el mismo panel, él junto a Dionne Colvin, gerente nacional de Publicidad de Toyota, y Tony Gerst, VP de la División Multicultural de Clorox, dejaron en claro la relevancia para sus compañías de la comunicación en el segmento hispano y la importancia de una relación sólida con sus respectivas agencias.“Más del 50% del crecimiento general de nuestras marcas está viniendo precisamente del mercado hispano y en los casos de algunas marcas el crecimiento sólo está proviniendo de este mercado” indicó Gerst. Y adelantó que incluso la estrategia de una de sus marcas está siendo dirigida solamente a los mercados hispano y afroamericano, no al mercado general, como ocurre tradicionalmente.