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Stephan Loerke de WFA: Como dueños de marcas tenemos que desarrollar un ambiente publicitario digital aceptable y sustentable

Manuela Walfenzao| 30 de noviembre de 2015

Stephan Loerke, director general de la Federación Mundial de Anunciantes

La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) está emitiendo un llamado a la acción para combatir el bloqueo de anuncios. La campaña exige a sus miembros crear un entorno digital donde la experiencia del consumidor sea la prioridad. La asociación basada en Bruselas; cuyos miembros incluyen a grandes marcas como P&G, Unilever, Coca-Cola, McDonald’s, Nike y Adidas; emitió un plan para liderar la lucha contra los ad blockers. Stephan Loerke, director general de WFA, considera que los anunciantes deben crear estándares internacionales para la publicidad digital, permitiéndoles a los consumidores establecer preferencias claras para el tipo de anuncios que desean recibir. “La experiencia de la publicidad en Internet no es satisfactoria para los consumidores. Como dueños de marcas tenemos que desarrollar una visión a largo plazo, para crear un ambiente publicitario aceptable y sustentable, no presionar a la gente” explicó Loerke. La propuesta de WFA no es iniciar una guerra contra la tecnología y buscar maneras de eliminar el bloqueo, sino crear un ecosistema publicitario donde los anuncios sean menos alienantes para las audiencias. “No tenemos aún un plan de acción concreto, este es el inicio de una jornada. Necesitamos atender estos problemas para entender mejor qué es lo que produce rechazo y asegurarnos de mejorar los estándares de calidad dentro de la industria. Deberíamos guiarnos por lo que los consumidores quieren y no quieren ver” concluyó Loerke. “Necesitamos acciones concretas y un esfuerzo colectivo para enfrentar a los ad blockers“.

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