Guy Phillipson de IAB: La industria debe comprender que se necesitan anuncios de calidad

Para el jefe ejecutivo de IAB, Guy Phillipson, a nadie le gustan los anuncios, y la industria (anunciantes, agencias, medios y otros editores) no hace más que colapsar las páginas con más y más anuncios. “Esto es una llamada a la acción” asegura Phillipson a propósito del programa que desarrollará el laboratorio de tecnología, bautizado como L.E.A.N. (light, encrypted, ad choice, non-interruptive), para ayudar a los editores a “limpiar” sus sites de anuncios que ralenticen la carga de las páginas, y en definitiva, empeoren la experiencia de navegación. El ejecutivo manifiesta la necesidad de que “todas las partes interesadas” colaboren para definir cuáles serán las reglas y cómo pueden transmitir a los consumidores “un mensaje educado”, para que entiendan el valor del intercambio entre la información a la que acceden y la publicidad que soporta todo el trabajo que hay detrás. “Los anunciantes y las agencias deben entender que necesitamos un contenido de calidad con los anuncios de calidad” advierte.No comparte algunas medidas de otros editores de impedir el acceso a los usuarios que tengan ad-blockers, y aboga de que sea el consumidor quien desactive el bloqueador. “Por supuesto que el editor tiene derecho a ir por ese camino, pero toda la investigación que hemos hecho muestra que los consumidores no quieren pagar por el contenido”.