Spotlike: ¿Por qué están apostando a los microinfluencers?

Spotlike, marketplace self-service de influenciadores que a través de su plataforma online permite conectar influencers con anunciantes y agencias, compartió su opinión acerca de por qué las marcas, y especialmente las pymes, están dando paso a la era de los microinfluencers.

Según explican, este tipo de influencia tiene cuatro características que hoy toman mucha fuerza en las estrategias de mercadeo.

1. Autenticidad: No se trata esta vez de celebrities que, por supuesto, sirven para el marketing de grandes compañías, sino de esas personas populares quizá con menos followers (entre 2.000 y 100 mil) pero nos movilizan con cada posteo porque tienen una comunidad cautiva, más chica pero creíble. Amantes de la moda, la música o la tecnología que seguimos precisamente por su autenticidad.

2. Inversión menor: Tal como lo indicó un análisis del Interactive Advertising Bureau, Internet suele ser más accesible en términos de costos para que una pequeña empresa pueda invertir en marketing. Y las pymes, según el informe, están decididas a aprovechar la veta que les da la publicidad en social media.

3. Audiencias definidas: Es mucho más fácil que consuma algo solo si me lo recomendó ese al que ya desde antes le creo, al que logró contagiarme su pasión por algo, el que sabe tanto de un tema. En medio de tanta información y marcas en el mundo, si él lo dice y lo probó, entonces es porque es bueno y asumo que esta marca es mejor que otra.

4. Engagement: Si la publicidad es una conversación con los usuarios, los microinfluencers logran hacerla con sus seguidores y tiene tasas de interacción mayores a las de los influenciadores.