Sony Electronics prepara lanzamiento de campaña hispana

(Patricia Blanco). Esta semana el website de Sony Electronics en español comenzará a desplegar los primeros materiales de la versión hispana de la campaña HDNA que Sony Electronics lanzó recientemente para el mercado estadounidense (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=58044&year=2004/2005}). La versión en español está a cargo de la agencia AIM (Alternative & Innovative Marketing LLC) de San Diego y, de acuerdo con su presidente Jeff Symon, el esfuerzo principal se concentrará en la educación del consumidor acerca del tema de la alta definición.La idea de HDNA combina las siglas de High Definition con el concepto del ADN (DNA en inglés) y busca comunicar que la alta definición forma parte del ADN de Sony. “Vamos a tomar el concepto de HDNA y llevarlo al mercado hispano, pero primero vamos a educar sobre la HD. También nos enfocaremos en algunos productos, como los televisores Sony Bravia LCD, los proyectores y los Home Theater Systems”, explica Symon.Las ejecuciones para el mercado hispano estarán desplegadas en el website hispano ({http://www.sony.com/espanol}), con explicaciones sobre los productos de alta definición y la adopción de este nuevo sistema. Otro componente importante será la llamada Experiencia Sony, que consiste en una plataforma ambulante que se desplaza hacia establecimientos de cadenas minoristas de las cinco ciudades seleccionadas para esta campaña (Miami, LA, Dallas, Houston y Chicago), reuniendo las diferentes líneas de productos de Sony y ofreciendo materiales informativos. El otro medio seleccionado para conectar con los latinos será la radio, a partir del mes de noviembre, en las mismas ciudades mencionadas. La TV no será utilizada en esta oportunidad, aunque durante los meses de mayo y junio se empleó TV en español por primera vez para una campaña asociada a cámaras digitales.“Tenemos la ventaja de que somos una compañía que ofrece diferentes productos y servicios. Entonces, se nos ocurrió la idea de juntarlos todos porque todos tienen el mismo DNA, que es el concepto que estamos usando en esta campaña. Así que la idea es poder ver una película que se produce en Sony Pictures, se ve en un equipo DVD en la casa, y todo, desde el principio que se hace la película hasta llegar a la casa, todo es producto Sony. Tomamos la ventaja de que tenemos toda la tecnología, todos los productos unidos y nos estamos enfocando en eso y haciendo el mercadeo hacia el concepto de HDNA, que es el logo principal y, si ves toda la propaganda, son como moléculas de DNA que conectan a un producto con otro”, comenta Ana Reyes, coordinadora de RR PP de Sony Electronics, Inc.