Sofía Vawter de Wal-Mart: Llevamos 13 años de relación con López Negrete

(Patricia Blanco). Después del proceso de revisión de las agencias publicitarias de Wal-Mart, la cadena minorista decidió mantener el vínculo con la hispana López Negrete. “Ésta ha sido una relación de 13 años, que fue recientemente reestablecida luego de que la agencia fuera nuevamente seleccionada como la agencia hispana en la revisión del año 2006 de todas nuestras agencias de publicidad”, afirma Sofía Vawter, gerente sénior de Mercadeo para Mercados Hispanos de Wal-Mart.Vawter refiere que el trabajo de López Negrete encaja dentro de los valores que Wal-Mart desea destacar entre los consumidores hispanos y su comunidad. “El año pasado hubo un esfuerzo concertado para exhibir este compromiso celebrando lo que es importante para los hispanos”, relata la gerente.Buscando el apalancamiento en temas relevantes para el público latino, Vawter recuerda ejemplos de participación a través del fútbol, la música y las tradicionales. “La Copa Mundial ofreció una oportunidad fenomenal para mostrar el conocimiento que tiene Wal-Mart acerca del consumidor hispano y la importancia del fútbol. Realizamos una campaña publicitaria en TV, radio, impresos y exteriores en la que combinamos ofertas relevantes de productos y la invitación a visitar la tienda”.En cuanto al uso de medios, Vawter sostiene que el sostenido crecimiento de esta comunidad ofrece oportunidades para explorar nuevos medios de comunicación. Por ahora, Wal-Mart concentra su inversión en TV abierta, paga y local; radio; revistas; periódicos; exteriores; online y la propia red televisiva de Wal-Mart.“Wal-Mart utiliza los medios digitales disponibles para enviar mensajes clave efectivamente a los segmentos hispanos. Mientras estos canales crezcan y se hagan más relevantes para nuestros consumidores hispanos, continuaremos utilizando medios digitales con mayor regularidad”, afirma.