Smart lanza campaña de autopromoción

Smart, agencia de publicidad con base en La Paz, Bolivia, ha lanzado una nueva campaña de imagen con el fin de autopromoverse en el mercado local. Rafv, nombre por el que prefiere se llamado, es el director creativo general de esta campaña compuesta por tres avisos de prensa, dos diseños de afiches y una pieza de radio. “El concepto, que es lo único que decimos textualmente en la gráfica, es: ‘Una agencia de publicidad que no sólo piensa diferente’. ¿Por qué? Porque pensar diferente es sólo una intención y las metas se alcanzan cuando el pensamiento se transforma en acción”, comentó Rafv a produ.com. “Ahora, actuar diferente por el simple hecho de ser un bicho extraño es ser tan borrego como el que sigue a otro sin saber por qué; por eso, para las piezas, había que encontrar personajes que puedan y que se atrevan a optar por romper paradigmas culturales ancestrales, con un objetivo claro, original y auténtico”, añadió.Dos de las piezas gráficas se titulan La otra mejilla, donde se muestra un ángel con un ojo morado y en actitud de pelea, y ¿Por viejo o por sabio?, en la que el diablo se arrepiente de sus pecados.Participaron en la elaboración de las piezas, Rafv, director creativo general; Andrés Durán, director de Arte; Fernando Cuellar, fotógrafo; Isabel Caballero, productora; Solange Pérez, maquilladora; Lhyn Zollner, modelo ángel; e Ignacio Ballesteros, modelo diablo. La empresa fue creada a fines del año 2000. En enero pasado entró Rafv a la dirección creativa general, con la finalidad de darle un impulso al posicionamiento de la agencia y un soporte estratégico a su desarrollo.Entre los últimos logros de la compañía está el haber competido con agencias de la talla de McCann-Erickson y Granma por la adquisición de la cuenta Business Software Alliance, que le fue adjudicada tras una brillante propuesta. Además de ésta, Smart posee entre sus cuentas al Banco Nacional de Bolivia, Nacional SAFI, el Nuevo Código de Procedimiento Penal y ANESAPA.El gran reto de Smart es abrirse espacio en un mercado en recesión y cada vez más disputado por las agencias de mayor trayectoria. Juan Ortega Landa, su presidente; Jimena Montero, gerente, y Rafv, tienen el objetivo de ubicar a Smart como la agencia que lidere el planteamiento publicitario de Bolivia.