Sendón y Castañares de Lado C: Queríamos mostrar a Maradona cotidiano

(Cynthia Plohn). Se estrenó este miércoles en los principales canales de TV abierta y cable de Argentina Amor, el nuevo comercial que la agencia Lado C realizó para la empresa de medicina pre paga Swiss Medical, que tiene como principal y único protagonista a Diego Maradona.En el spot se ve al futbolista manejando una camioneta, la que debe frenar bruscamente cuando se le cruza uno de sus principales amores: una pelota de fútbol. Allí se ven imágenes de archivo de Diego “haciendo jueguito” con la pelota y con música de fondo de Tu eres el amor de mi vida, una canción de Eddie Sierra que Ricky Martin hizo conocida en toda la región. Una vez que logra frenar la camioneta y no “atropellar” a la pelota se baja, la agarra y con gran emoción comienza a jugar con ella y mirando para el cielo se lee la frase “Como él trató siempre a la pelota, nosotros lo tratamos a él”. Este concepto hace referencia al tiempo que Maradona estuvo internado, en grave estado, en la clínica privada Suizo Argentina, que es propiedad de Swiss Medical. El comercial fue creado por Santiago Sendón y Katu Castañares y el objetivo era mostrar a Diego en situación cotidiana. Sacarlo del estereotipo de ídolo, ponerlo en un lugar donde la gente no está acostumbrada a verlo y que le pasaran cosas que le pueden pasar a cualquiera.Fue dirigido por Riki Saúl y Martín Biaggio de Krakatoa Films. Se filmó durante un día en la zona de Puerto Madero con dos cámaras de 35mm. La actuación de Maradona demandó algo más de dos horas y media. “Realmente nos llamó la atención su ductilidad y cómo se toma en serio su trabajo. Tratamos de cuidarlo mucho y eso él lo valora muchísimo”, destacó Castañares.Además de este spot, próximamente se lanzará una campaña de radio y gráfica bajo el mismo concepto y se podrán ver dos comerciales también con la imagen de Maradona (pero de archivo) para SMG Seguros, la división de seguros de autos y hogar de la compañía.La presentación de Amor también sirvió para conocer un poco más sobre esta agencia local chica pero muy creativa que nació hace poco más de dos años de la mano de Castañares y Sendón, que comenzaron a trabajar como dupla creativa en Ratto/BBDO, luego pasaron a FCB y finalmente a DDB Argentina en donde fueron directores creativos de cuentas como Clorox, Telefónica, Philips, Volkswagen y Energizer. En dos años han hecho comerciales para empresas como Las Marías, que manejan las marcas de té Taragüi, y yerba mate Unión; Akapol (Poxilina, Voligoma y La Gotita), Swiss Medical; SMG Seguros; y Xerox, para la que están haciendo proyectos regionales y algunos comerciales institucionales para Volkswagen, compañía para la que trabajaban cuando estaban en DDB.Hoy la agencia está conformada por 10 personas entre el equipo creativo y el departamento estratégico. No tiene departamento de cuentas porque el mismo grupo es el que se ocupa de atender y tratar directamente con los clientes. La agencia aspira a tener siete u ocho clientes como máximo, que ellos mismos puedan elegir.”Por eso nos llamamos lado C, porque ofrecemos otro tipo de servicios: ni el lado A, ni el lado B del cassette, que son los que brindan las agencias tradicionales”, explicó Sendón.Ver {Amor;www.produ.tv/popup.html?noti=17396&ID=47396&link=av/LadoCArg-0805/Amor}