MERCADEO

Sebastián Arrechedera de AC mcgarrybowen: Las marcas tienen que ser parte del entretenimiento

Manuela Walfenzao| 11 de julio de 2017

Arrechedera: La palabra publicidad como tal, probablemente está muriendo

El CCO y fundador de AC mcgarrybowen, Sebastián Arrechedera, explicó que innovar en México es buscar los benchmark que están ocurriendo afuera y pensar que sí se pueden lograr en el país. “Innovar hoy en México, no sé si no es lo mismo que innovar hoy en el mundo. Seguir pensando en lo local y decir: ‘bueno, es que en nuestro país innovar es hacer un poquito más de lo que deberíamos’, creo que deberíamos inspirarnos más en lo que está pasando a nivel global” expresó.

Arrechedera considera que la palabra publicidad como tal, probablemente está muriendo. “Tenemos que hablar de cómo una marca se comunica con la persona y cómo forma parte de su vida de una manera mucho más orgánica. La publicidad definitivamente va a ir cambiando, cada vez más vemos gente de diferentes ramos, entretenimiento, tecnología, medios, generando comunicaciones para marcas” explicó. “La industria está sufriendo un cambio enorme, pero las marcas siempre van a necesitar hablarle a la gente y creo que van a hacer falta estas compañías que sean capaces de darle la vuelta a lo que existe y generar realmente contenidos de calidad”.

Comentó que cada vez más clientes se están adentrando en el mundo del branded content. “Los anunciantes están entendiendo que no podemos solamente interrumpir el entretenimiento de la gente, tenemos que ser parte del entretenimiento, tenemos que ser marcas que estén generando cosas que la gente quiera compartir, historias relevantes”.

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Sebastián Arrechedera
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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