Palpitando Cannes– Sebastián Arrechedera de AC/mcgarrybowen: Es la creatividad la que puede proponer soluciones a los problemas del mundo

Sebastián Arrechedera, co-chairman y director creativo de AC/mcgarrybowen, compartió con PRODU su visión acerca de la creatividad, a propósito de la campaña de agradecimiento que impulsa el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016. “La creatividad es la capacidad que todos tenemos de proponer nuevas maneras de cambiar lo que existe”. Arrechedera añade que si tuviera que obsequiar algo a la creatividad sería una “campaña para que más gente se diera cuenta de su importancia. Es la creatividad la que puede proponer soluciones a los problemas del mundo”. Considera que una buena historia que “quiera contarle a alguien más porque me hizo sentir algo”, es uno de los elementos imprescindibles para hacer de un anuncio un mensaje relevante. “Los consumidores están hartos de las marcas que tocan la puerta todos los días para vender. Ese hartazgo es nuestro mayor reto” comenta.